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20世紀の半分の間テレビで酒の広告を見ることができなかった理由

これを想像してみてください。仕事で長い一日を過ごした後の平日の夜です。家に帰ってテイクアウトを注文し、ソファに戻って深夜のエンターテイメントを楽しみます。コマーシャルが始まり、バドライトの広告が表示され、続いて ジムビーム 商業の。あなたはそれについて何も考えていません—それらは単なる宣伝広告です。しかし、これら2つの広告のうちの1つは、実際には50年近くテレビから禁止されていました。

ワインやビールとは異なり、リキュールの広告はテレビやラジオで禁止されていました。テレビの禁止は1948年に始まり、ラジオの禁止はそれよりも早く始まりました。 1936年 。奇妙に聞こえるかもしれませんが、これらの禁止は 自発的 :酒類会社は、自社の事業にこれらの禁止を自主的に課しました。クレイジーだよね?低下した理由は次のとおりです。

最初の禁止は(1936年に)発効しました。それは、米国が13年間の長さから解放されてからわずか3年後のことです。 禁止 。酒類会社はようやく立ち直り始めました。同時に、ラジオやテレビを所有する世帯の数は絶えず増加しており、企業はこれらのリソースを利用して自社の商品を宣伝することを切望していました。しかし、酒の生産者は禁酒法が復活するのではないかと恐れていました。米国を別の乾燥した呪文から遠ざけることを切望して、酒類生産者は業界の慣行について合意するために集まり、彼らの製品を放送から遠ざけることは実際には彼らを長期的にもっと助けるだろうと結論付けました。



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しかし、ビールとワインの生産者は同じ感情に到達せず、彼らの製品は依然として広告の恩恵を受け、手元にある広告リソースを引き続き利用すると信じていました。次の45年間、ビールとワインの会社は製品の宣伝のためにメディアを利用し続けました。酒類会社への影響はかなりの消費者が飲酒を信じ始めたことでした ビールやワインを飲むよりもずっとひどいものでした。 1990年代までに、酒類会社は何かを変えなければならないことを知っていました。シーグラムは禁止を撤廃しようとした最初の会社であり、最初のステップは、リキュールのサービングがビールやワインのサービングよりも大幅に少なく、わずか1〜1.5オンスであるという事実を消費者に教育することでした。アーサー・シャピロが彼の新しくリリースされた本で文書化しているように 「ボトルの中:人、ブランド、ストーリー 」と酒の生産者はまた、全国放送がほぼ50年の禁止の後、大きな飛躍になることを理解していたので、対象となる消費者都市のより少ない視聴者に焦点を合わせることが理想的です。



シーグラムがテレビ広告の禁止を解除することを選択した最初の製品は、カナディアンウイスキーの強力なターゲットオーディエンスであるテキサス州コーパスクリスティの地元テレビ局でコマーシャルを放映したクラウンロイヤルでした。テレビ広告の公式デビューは、禁止が施行されてから48年後の1996年でした。その後すぐに、シーバスリーガル、キャプテンモルガン、グレンリヴェットの広告が続きました。



予想通り、反発がありました。多くの反アルコールグループは、コマーシャルが国の若い人口にとって危険であると主張して、禁止の終了に抗議しました。クリントン大統領が酒類広告の禁止を復活させると言ったとしても、「ただノーと言おう」法などのキャンペーンが実施された。しかし、売り上げを損なうどころか、宣伝は実際にシーグラムに利益をもたらし、これまでに見たことのないような二桁の売り上げをもたらしました。他の酒類会社はメディアキャンペーンを放送し始め、深夜のテレビで酒の広告を一般的に見ました。

だから、次にテレビの前にいて、有名人主導のアルコールコマーシャルや官能的なロボットが国際的な宣伝をしているのを見るとき ウォッカ ブランドは、これが常に標準であるとは限らないことを認識し、祝うためにグラスを注いでください。もちろん、1.5オンス以下です。