クレジット：Sam's Club
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ウォルマートが所有する卸売業者のサムズクラブは、独自のワインの発売が米国市場を揺るがし、「上質なワインが好きな」より多くの人々を引き付けることを望んでいます。
NS。ヴィンセントクリステンスチュワート
ウォルマートの一部であるアーカンソー州ベントンビルに本拠を置くサムズクラブは、ハイエンドの人口統計に対応するために、昨年末に最初のプライベートラベルワインを発売し、現在ラインナップを拡大しています。
ブランドには現在、シャルドネ、リースリング、カベルネソーヴィニヨン、赤のブレンドが含まれています。今年は赤が追加され、サングリアとプロセッコがまもなく発売される予定です。現在のワインセレクションの価格は、1.5リットルのモーゼルリースリングで7.98ドルから10.48ドルで、37の市場で入手できます。
ワインブランドの立ち上げは、パティオの家具から電子機器まですべてを含むチェーンの「メンバーズマーク」ラインの全体的な立ち上げの一部です。サムズクラブのスポークスウーマン、ダイアナ・ジー氏は、ターゲット市場は「上質なワインが好きな人々」だと語った。
それで、次は何ですか？
メンバーズマークラインのワインへの拡張は、コストコのカークランドワインブランドの市場シェアの遊びと見なされてきましたが、誰もがそれが成功するとは思っていません。
ワインデータアナリスト企業であるナパに本拠を置くストーンブリッジリサーチの社長兼最高経営責任者であるバーバラインセルは、「サムズとコストコの間には、特に人口統計上の理由から、ほとんど重複がありません」と述べています。
彼女は、数年前、「コストコの顧客の世帯収入の中央値は110,000ドルでしたが、ターゲットは80,000ドル、ウォルマートは55,000ドルでした」と付け加えました。サムズクラブはウォルマートでやや上昇していますが、コストコの[平均世帯収入]にはほど遠いです。」
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インセルによれば、ウォルマートとの関係のために、サムズは非常に異なるマーチャンダイジング慣行を持っています。コストコは少数のプレミアム製品に焦点を合わせていますが、サムズは多数の低コスト製品を持っています。それは「はるかにダウンマーケットの人口統計」を持っています。
その結果、コストコの顧客が持っているプライベートラベル製品の信頼がサムズクラブのプライベートラベルワインに広がる可能性は低いと彼女は付け加えました。
誰もが新しいワインラベルに否定的だったわけではありません。 「サムのワインへの飛び込みは、業界にとってプラスになるでしょう」と、ヒューストンのバックストリートカフェのソムリエ、ショーンベックは述べています。
「それは、まだワインを実際に受け入れていない聴衆を励まし、うまくいけば、それを彼らの日常生活の一部にすることです。」
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